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『世界を制した20のメディア』(ブーマー、2,100円)


 日本の新聞や週刊誌やテレビが、部数や視聴率を伸ばしあぐねています。
 しかし、世界中のメディアがそうなのではありません。


《戦略はうまくいった。93年から98年にかけて、発行部数シュアは17%から31
%にまで上昇し、広告収入は3倍になった。2004年で発行部数は60万部。》
(「The Times」)


 これら20のメディアは、一度落ち込んだ読者数や視聴者数をどのように回復
し、さらに押し上げることに成功したのか。いずれも具体的に描かれているの
で、とても参考になります。


 とりあげられた20社は、以下のとおりです。


1 CNN
  いつでもどこでもゴールデンタイム、世界が現場だ。CNNの世界戦略
2 BBCワールド
  デジタルマーケティングを利用するBBCワールドの世界市場への挑戦
3 MTV
  世界唯一のグローバル音楽チャンネル。世界の中心にMTV

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